本文摘要：步入2020年岁末的海内游戏业特别热闹，如果仔细检查眼下的iOS脱销榜，在TOP 50的游戏中共有15款今年刊行的新游戏，这其中8款来自上海的游戏公司或团队，占比凌驾一半。而排名靠前的《天刀》、《原神》、《万国觉醒》，均为全球月流水十亿量级的超级产物。

步入2020年岁末的海内游戏业特别热闹，如果仔细检查眼下的iOS脱销榜，在TOP 50的游戏中共有15款今年刊行的新游戏，这其中8款来自上海的游戏公司或团队，占比凌驾一半。而排名靠前的《天刀》、《原神》、《万国觉醒》，均为全球月流水十亿量级的超级产物。3款上海产物位居脱销榜TOP10依靠精品研发、打造差异化产物的意识，和数年的扎实积累，来自上海游戏厂商在2020年海内手游市场搏杀中可谓占据了绝对的主动，曾经被讽刺没有渠道、没有刊行商、没有互联网巨头的上海又一次站到了中国游戏业的高地，在GameLook看来这可谓是上海游戏业的第二次腾飞。

三无之城：移动互联网发力阶段情绪降低的上海如果把中国游戏业的生长史比作一部波涛壮阔的《荷马史诗》，那上海一定不是《伊利亚特》中的伟大勇猛的英雄阿喀琉斯，而更像是《奥德赛》中奋不顾身，最终重返荣耀的奥德修斯。在中国游戏工业的30年生长历程中，北上广深这四座中国最蓬勃的都会齐头并进，走在了中国游戏工业生长的最前沿。但在厥后的生长中，上海却从PC端游起源地、演变为移动互联网时代四者之中的“吊车尾”，在BAT主导海内互联网生长的时期，上海一度因为没有BAT量级的互联网企业频频被质疑没有创新和冒险精神。回首2010年的中国游戏市场，你险些很容易就能看到这北上广深四个都会的鲜明特征。

北京，作为全国的政治中心、科技创新中心，拥有得天独厚的优势，也因此催生出了繁荣的互联网行业，以及早期最多的游戏刊行商宁静台，在传统的游戏刊行和渠道领域上拥有绝对的优势。广州，页游之都，拥有全国数量最多的游戏公司和蓬勃的制造业，在游戏研发、刊行、渠道等工业链上较为完善，而游戏企业又以买量和接地气著称；而与广州相爱相杀的深圳，同样拥有数量众多的游戏公司，而且作为革新开放中最前沿、最年轻的都会，深圳拥有一套相当成熟的游戏工业链，且拥有这样的巨头。两者依靠工业上的优势互补，无论在PC端游时代、页游时代、还是手游时代，广东企业总弄抢夺到自己的蛋糕。而反观上海，从端游时代游戏公司喜欢当买办（刊行商）形象，得手游时代笃志苦干做研发以外，留给工业的想象力是在有限，而陪同着工业的前进，上海无渠道、无巨头、无刊行商的“三无之城”形象日渐让上海的游戏企业陷入了被动。

手游时代上海该如何走出低谷？上海开始了一场关于自我救赎的马拉松。2013年上半年，中国移动游戏市场规模到达50.12亿，环比增长66.1%，而移动网络游戏市场更是增长了135.3%。另据《2013年1～6月中国游戏工业陈诉》数据显示，停止2013年上半年，中国移动游戏收入到达25.3亿元，比去年同期增长100.8%。

中国手游市场的热情开始被零星的火花所点燃，随之而来的是更多开发者的争相模拟。来势汹汹的手游市场很快引起了资本的关注，手游公司如雨后春笋般迅速铺满了大江南北，相应手游产物的数量也是以难以置信的速度在增长，仅2013年整年，海内上线的手游就凌驾了1200款，岑岭期海内手游企业凌驾了2万家。在这场躁动的资本狂欢派对中，彼时的上海并没有停下程序，二次元新生代代表米哈游、专注女性向市场的叠纸、SLG王牌厂商莉莉丝等现在业内耳熟能详的优质上海公司，在这个时期应运而生，且毫无破例他们均是手游研发商。但遗憾的是，此时的上海缺乏可以与北广深（BAT）相匹敌的宣发平台和渠道。

过于稀缺的渠道推广能力，使得上海在游戏整体宣发上极端依赖北京、广州和深圳的刊行商，导致原本就在宣发领域“捉襟见肘”的上海变得越发被动。回望手游市场刚刚发作的这段时期，北京无疑是整个移动互联网行业中最为强势的存在。这种强势得益于其在早年端游时代所积累下来的研发、刊行、平台和渠道能力。这三驾马车并驾齐驱，让北京在移动互联网这条快车道中牢牢抓住了第一波的2C流量红利，成为游戏工业链的最终“把关人”。

在同时段，北京涌现了众多的新兴手游刊行商，好比早年努力介入刊行业务的触控、蓝港、英雄互娱、热酷、智明星通等，且代表平台的360、百度、小米也纷纷进入刊行领域。“家底殷实”的北京锋芒尽显，使得上广深都变得黯然失色。这种锋芒，折射出了其时“渠道为王”这个基本事实，导致渠道商在手游厂商眼前拥有绝对的话语权，甚至有人开顽笑说手游公司开服务器都要看渠道脸色。而空有研发能力、团队尚弱小的上海手游公司，也不得不外着寄人篱下的生活。

转机：渠道南移后再度回归内容焦点，上海游戏新生代的崛起2015年前后，在另一侧与手游息息相关的手机行业，不少的手机厂商开始崛起，并纷纷建设在起自家的手机应用商店，硬核同盟正式建立，这不仅使得智能机开始进入普罗公共的身边，加速了手游工业的生长，也导致了平台和渠道的南移。其中，华为、OPPO、VIVO、小米、以及魅族酷派等用户基数较大的手机厂商，开始逐步替代传统的互联网渠道，成为游戏研发商重点商务公关的工具。

互联网商店的衰落，也从手机厂商着重进攻手机应用商店开始。但对于上海来说，这样的转变并没有改变其被渠道裹挟的问题。因此，在渠道南移后，上海游戏公司依然延续了此前的状态。

即即是像莉莉丝旗下《刀塔传奇》这样的精品化手游，当初也不得不寻求北京中清龙图署理刊行，而像叠纸这样的新兴女性游戏研发商，则依靠的智明星通的外洋刊行能力，积累着自己的能量。上海游戏业的腾飞，仍然未能完成。“海内市场的风向在变了，走量的时代已近尾声”早期的手游工业之所以依赖渠道，除了因为渠道控制着宣发外，另一个重要原因在于手游品质的不足。

在手游市场尚属蓝海阶段，即即是品质低下的产物，也能通过刊行和渠道来获取利益。但随着人口红利的消失以及字节跳动等新兴信息流广告渠道商的泛起，用户的获取信息能力获得进一步增强。而当用户的信息获取方式从搜索推荐变为广告，以商店渠道为焦点的手游工业逐渐成为已往时，刊行商自身的品牌和研发能力将成为吸引用户的关键。这样的转变使得游戏厂商对渠道宁静台的获取日趋便捷，买量刊行和流量获取更为简朴，这实际上弥补了上海此前在渠道上的劣势，使其掌握了研发、刊行和买量的主动权，并最终推动游戏行业从“渠道为王”时代回归到“内容为王”的时代。

很快，在失落的情绪中沉醉许久的上海，开始迎接这些时代赐予的机缘，压抑许久的浓重开发气氛开始凸显。莉莉丝、米哈游、鹰角、叠纸这四家被誉为“上海F4”的游戏公司，开始挣脱渠道的桎梏，向着更高处不停攀缘、进发。

更为难过的是，陪同Z时代的崛起和TapTap、B站等隶属上海的社区型平台的降生，二次元和女性向游戏开始发力，并逐渐从小众圈层扩散到泛用户层。这个现象很好地体现在了榜单数据上。据七麦数据显示，在至今仍保持在iOS脱销榜TOP 50的游戏中，共有15款新游戏，其中8款来自上海的游戏公司或团队，占比凌驾一半。

而排名靠前的《天刀》、《原神》、《万国觉醒》，均为月流水超十亿的超级产物。差别于广州公司恒久倾向于MMO、RPG、仙侠之类游戏，在上榜的上海游戏产物中，种类之富厚也为北上广深之首，包罗了独游、二次元、卡牌等多种品类和多样的玩法，体现了上海良好的产物生态和较全面的研发实力。对于上海而言，渠道的解封就像压抑在身上的封印被排除。在接下来的还击战中，排除了封印的上海很快让同行看到了它的威力，而这不仅体现在海内市场上，更体现在外洋市场。

据伽马数据显示，2019年上海游戏营收802亿元，增长率达12.6%，占全国比重的34.7%，占全球的8%，其中上海网络游戏外洋销售收入约134亿元。莉莉丝、心动网络、游族等上海老牌公司都是游戏出海领域的领军企业，2019年外洋游戏收入均凌驾10亿元。前不久，上海骏梦研发的《仙境传说RO：新世代的降生》一并独占港澳台脱销榜榜首，米哈游《原神》更是在上线首周便挺入中美日韩四大市场脱销榜前十。这些兼具精品意识、奇特创意和独立思考的上海公司，正在成为新时代下海内游戏业的新生代代表。

在这个“内容为王”的时代，它们用行动为上海游戏工业的二次腾飞讴歌，其中的一些佼佼者（原神、万国觉醒），更是敢于打破传统时代的规则，向传统渠道和5：5分成比说不。正是上海这样敢于打破传统、包容多元文化、推行独立精神的都会，才会降生像叠纸这样专门做女性向游戏的新生公司；才会吸引包罗蓝洞、拳头、Supercell、Epic、Unity、DeNA、EA、暴雪等外资公司入驻。

上海的二次腾飞，既是时代的机缘，也是时代的一定。

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